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  • / 2019/05/29

    定制你的專屬618方案:“超級推薦” 活動推廣功能內測啦!

    定制你的專屬618方案:“超級推薦” 活動推廣功能內測啦!

    今年的天貓618被號稱是“史上最大規模”的一屆,并成為品牌和商家在上半年進行消費者運營和品牌增長的主戰場。作為阿里巴巴旗下的商業數字營銷平臺,阿里媽媽也特別在618期間為商家提供和輸出整體營銷策劃和解決方案,助力全鏈路消費者運營和品牌增長。

     

    其中,針對淘內舉足輕重的推薦場景,阿里媽媽旗下的信息流營銷產品“超級推薦”,在618前夕開始內測“活動推廣”功能。對商家而言,專屬的活動推廣功能可以幫助他們在618的三大時間節奏上進行自動流轉式的投放。一方面以黑科技提升投放效率,更重要的是,幫助品牌和商家做好消費者運營。

     

    目前,該功能已經上線,用戶在超級推薦后臺點擊創建計劃時,可以看到新的“活動推廣”場景,與原有的三大場景——商品推廣、圖文推廣、直播推廣并列存在,商家可以根據不同時間節奏選擇“潛力蓄水”或“大促爆發”,即可生成專屬于天貓618的信息流營銷計劃。

     

     

    根據三大節奏定制營銷方案,

    “超級推薦” 助力618

     

    與往年節奏不同,今年的天貓618分為了三大節點——開門紅(5月25日-6月2日)、品類日(6月3日-6月12日)、狂歡日(6月13日-6月18日),每一個節點都有對應的預熱與爆發節奏。如何幫助商家把握營銷時機,提升消費者運營的效率,成為超級推薦活動推廣功能誕生的初衷。

     

    當用戶登陸超級推薦后臺時,即可收到一個關于618活動推廣的攻略,該攻略是根據天貓618的活動主節奏而設置的營銷節奏建議;而當用戶創建投放計劃時,在后臺也可以分別找到“618潛力蓄水”和“618爆發大促”的功能,將不同的消費者心智進行針對性運營。

     

    為了更好地提升商家運營消費者的效率和簡化操作,超級推薦還實現了不同營銷節點自動化流轉的功能。這意味著每一個營銷節點到期后可以自動流轉到下一節點,具體來說,開門紅預熱期結束后,系統可以自動切換爆發期的營銷方案,開門紅爆發結束,也會自動流轉到品類日的預熱策略,也就是說整個天貓618期間,超級推薦可以幫助客戶自動實現5次流轉,貫穿了三大節點的六個關鍵營銷節奏;與之匹配的創意也實現了自動化。在預熱期,創意素材透出的自然是類似于“火熱預售”的信息,而當爆發期的零點到來,后臺就可以自動切換成促進商品爆發的素材。

     

    另外,此次618天貓將聯合品牌投入超千億購物補貼,3億現金紅包將狂撒不停,為了幫助客戶更好地做好相應的,超級推薦活動推廣也包含了權益營銷的功能,可以實現將權益在合適的時間自動匹配給合適的人。

     

    值得一提的是,在不同的消費者運營階段匹配對應的營銷方案、營銷素材、權益匹配等,實現序列化投放,這也是阿里媽媽今年整體的一大亮點和部署,為品牌和商家提供全鏈路營銷解決方案和促進增長。

     

     

    長遠視角:沉淀活動營銷經驗,

    提升消費者運營能力

     

    “超級推薦”,是阿里媽媽在4月中旬開始上新內測的信息流營銷產品,它將猜你喜歡等淘內典型的推薦類位置聚合在一個產品后臺中,為商家提供更簡單、更高效的推薦類營銷服務。

     

    它所推動的是從人找信息到信息找人的轉變,并覆蓋了消費者購前、購中、購后的消費全鏈路,一方面有利于潛在新客的獲取,另一方面,它所實現的也不光是單次的投放和拿到轉化效果,真正的營銷價值其實來自于商家對于粉絲、對于會員的長期積累。

     

    此次活動推廣功能的上線,同樣也體現了這樣的思路,通過每個階段營銷目標的不同,用技術去提升人貨匹配的效率。對于預熱期而言,營銷目標就是推動合適的消費人群去做收藏加購的動作,幫助商家探索消費者運營的長期價值;而在爆發期,做的則是進一步加深與消費者的關系與溝通,促進營銷目標的達成。

     

    商家如何衡量自己在此次618期間的表現?超級推薦也上線了結案報表的功能,商家通過后臺的“618賬戶概覽”,即可通過活動中各個維度的數據,檢驗消費者運營結果的同時,也為下一次活動積累了經驗。

     

    據悉,當618結束后,活動營銷功能也將繼續保留,方便商家們對自己的日常營銷活動進行管理。

     

     

  • / 2019/04/18

    “超級推薦”C位出道,信息流營銷產品內測

    阿里媽媽信息流營銷產品“超級推薦”近日開始上線內測。

    “超級推薦”,顧名思義,是典型的面向推薦場景的營銷產品,它將猜你喜歡、微淘、直播廣場、有好貨等淘內典型的推薦類位置聚合在一個產品后臺中,為商家提供更簡單、更高效的推薦類營銷服務。與此同時,原先的直通車定向推廣和鉆展單品推廣也整合到了“超級推薦”中,并對整體定向能力進行了升級。

    在展現形式上,它突破了手淘原有推薦場景只有商品推薦的單一形式,可以支持商品、圖文、短視頻、直播間、淘積木等多種創意形式,在整個淘系內容化的大趨勢下,這大大豐富了商家內容化運營的場景,也加深了與消費者的深度互動。

    “超級推薦”推動的是從人找信息到信息找人的轉變,并覆蓋了消費者購前、購中、購后的消費全鏈路,一方面有利于潛在新客的獲取,另一方面,它所實現的也不光是單次的投放和拿到轉化效果,真正的營銷價值其實來自于商家對于粉絲、對于會員的長期積累。在越來越強化消費者運營的背景下,這個意義尤為重要。

    實際上,早在2018年10月17日,阿里媽媽“正在發布”發布會就曾透露這一產品即將上線的信息。經過幾個月的商家營銷需求調研和產品打磨,目前,第一波內測已經上線,接下來會逐步放大內測范圍,為廣大商家提供優質的推薦場景營銷服務。

     

    “超級推薦”內測報名通道:https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/V_hP5Iw6e
    請確保信息填寫正確,本次報名有限,先到先得。

  • / 2018/08/16

    9月西湖將起一座“魔幻綠洲”,2018淘寶造物節再次打破“次元壁”,創造想象極限

    淘寶造物節奇市概念圖

    “山外青山樓外樓,淘寶造物永不休”,在“創新”這件事上,15歲的淘寶從來沒有失去過熱情,今年更將造物節定址于頗具古典美的杭州西湖,讓網友們忍不住踮腳期待:愛玩的淘寶造物節今年什么樣兒?

    8月16日,淘寶造物節門票全面開售。隨之曝光的一系列“諜照”也揭開了造物節的神秘面紗——沿西湖開館設攤,造“六市”爭奇斗艷;音樂會、時裝秀、博物館驚艷亮相;超300平米“淘寶買啊”體驗館帶你提前享受未來生活……在阿里巴巴集團CMO董本洪看來,今年在西湖的淘寶造物節不僅是淘寶創新力的大閱兵,更是中國青年創造力的集中展示,“在這里不僅能看到淘寶,也能讀懂中國青年”。

    200余家神店現身造物節,“六市”爭奇斗艷

    作為淘寶一年一度最盛大、最好玩的線下集市,今年造物節規模空前,不僅請來了200余家淘寶“神店”,還將街區分為了“六市”——主市集“奇市”以及二次元“宅市”、寵物“萌市”、非遺“文市”、美食“夜市”、二手收藏“寶市”等五個垂直市集。 

    奇市除了有夜光籃球、牛仔華佗、永不落的紙飛機等奇葩寶貝和神店之外,還為科技迷打造了專區,將在現場展出迷你四驅、零件造機甲、機器人等裝置,觀眾觀賞的同時還可現場互動,體驗一把“未來現實”的魔力。中國糖王周毅、中國手辦第一人、四代面人世家“面人魏”等“神人”也將悉數登場。

    淘寶造物節萌市概念圖

    “垂直市集”同樣星光璀璨,腦洞大開。比如“萌市”里有寵物大廚制作星級大餐的“御膳房”,有人類都能吃的3D寵物蛋糕店,甚至還有最強寵物攝影研究所;非遺“文市”則請來了油紙傘、木雕、團扇、蘇繡、金箔、灘頭年畫、馬尾繡、瓷胎竹編等23個經營“非遺”手藝的淘寶店鋪。行走在垂直市集,感受古今碰撞,體驗穿越之感。

    淘寶造物節夜市概念圖

    此外,今年造物節還上線了呼聲頗高的“美食街區”,從下午15:30一直開門迎客到晚上21:30,這也是造物節史上設立的第一個“夜市”。鹽焗雞、冷吃兔、蟹味湯包、起泡米酒、小龍蝦、太給火腿等淘寶熱賣小食將一一現身,觀眾們可以邊嘗天下美食,邊品西湖奇觀。

    造物節新成員上線:博物館、音樂會、時裝秀

    求新求變是今年造物節的主題。除了神人神店之外,今年造物節還上線了三大“新成員”——淘寶博物館、“斷橋”時裝秀和“造動森林”音樂會,充分利用了西湖戶外的地利,將淘寶上閃閃發光的腦洞和創造力展現的淋漓盡致。

    淘寶造物節博物館概念圖

    淘寶博物館,是一座可以“穿梭時空”的造物神殿。走進博物館,觀眾將有如坐上“時光機”回到15年前,回顧淘寶一路從“極致性價比”時代、“萬能的淘寶”時代走到“淘寶造萬物”時代,體驗淘寶潤物無聲地為生活帶來的神奇改變。

    造動森林音樂會則將連嗨三晚,分為國潮、情歌、搖滾三大音樂主題,好妹妹樂隊、萬能青年旅店、痛仰、阿肆、徐夢圓等知名樂隊和歌手將一一亮相舞臺。現場,還會邀請淘寶商家參與進行造音表演,并在淘寶、優酷上實時直播音樂節內容,線上觀眾的點贊還會觸發線下舞臺的效果裝置,體驗式互動系統讓線上線下齊狂歡!

    逛完博物館、聽完音樂會,別忘了還有一場名為別開生面的“斷橋”時裝秀。據透露,淘寶集結了包括MS MIN、密扇、YVISON、EVENING等在內的20位中國頂尖新銳設計師,根據“萬物”為主題進行全新創作。線下戶外走秀的同時,還會在線上直播,觀眾可以邊看邊買,互動親密度最高、點贊最高的還可以成為當晚The Youth Choice,進入最受歡迎淘寶潮流TOP榜單。

    黑科技從不掉線,“淘寶買啊”造物節首秀MR購物

    每年淘寶造物節,黑科技都是重頭戲,今年也不例外。繼淘寶Buy+、“淘咖啡”無人零售咖啡之后,今年造物節淘寶再度出手,宣布進軍MR(混合現實)購物領域,與微軟HoloLens聯手推出“淘寶買啊”。

    據悉,淘寶將在西湖邊搭建一座300平方米的“未來購物街區”,消費者可以在“淘寶買啊”的幫助下,通過全息影像,讓內容自己“說話”——只要戴上眼鏡,包括商品價格、銷量、用戶評論等在內的信息將被全方位智能識別和展示。屆時,消費者通過手勢、語音,甚至轉一轉眼球子,商品就會自動落入口袋。

    “淘寶買啊”未來購物街區概念圖

    正如今年的造物節主題曲中寫道的那樣:“望西湖,水色碧綠云霧,皆廣納,百川古今文物;淘不盡,浩瀚江山寶物,唯獨走一遭,奇市西湖。”

    這些看起來只存在于科幻電影里的場景,即將在造物節正式亮相。9月13-16日,西湖淘寶造物節,我們一起拭目以待。

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